Rihua Cloud digital memungkinkan merek perawatan ibu dan bayi untuk menembus pasar dengan cepat
Dengan latar belakang perubahan demografi dan peningkatan konsep pengasuhan, pasar konsumen ibu dan bayi berada dalam periode restrukturisasi yang kritis. Para orang tua yang menganjurkan pengasuhan ilmiah bersedia berinvestasi lebih banyak dalam semua aspek makanan, pakaian, perumahan, dan transportasi bayi mereka untuk menciptakan lingkungan pertumbuhan yang lebih baik bagi bayi mereka.
Peningkatan dan pembaharuan konsep pengasuhan anak telah membawa lebih banyak permintaan konsumen, yang juga telah menyebabkan percepatan pertumbuhan beberapa subkategori. Menurut data dari "Magic Mirror Market Intelligence", tingkat pertumbuhan saluran daring untuk perawatan kulit bayi dari Januari hingga Mei tahun ini adalah 14,2%, yang merupakan salah satu dari sedikit subkategori di sektor ibu dan bayi yang masih dapat mempertahankan tingkat pertumbuhan dua digit. Semakin banyak perusahaan juga mempercepat tata letak jalur perawatan ibu dan bayi. Untuk membantu perusahaan dengan cepat menjalankan rantai produksi dan bahkan mempromosikan peningkatan dan pembaharuan kategori perawatan ibu dan bayi, Rihua Cloud, anak perusahaan Liby Technology, menanggapi tren tersebut, secara akurat menghubungkan sumber daya seluruh industri kimia harian, dan secara mendalam memungkinkan merek ibu dan bayi untuk menerobos dengan cepat.
"Rihua Cloud memadukan lebih dari 30 tahun operasi konsumen, pengembangan produk, dan saluran pasokan milik Liby Group, dan berkomitmen untuk menyediakan merek ibu dan bayi dengan dok sumber daya yang tepat dan solusi produk terpadu untuk seluruh rantai industri." Pada Konferensi Saluran Baru "Way Out 2023 & Konferensi Kategori Pertumbuhan yang baru saja berakhir, Jiang Zhengchao, kepala pusat inovasi dan pengembangan produk baru Rihua Cloud, menjelaskan kepada kami tujuan pembuatan platform tersebut.
Lingkungan industri dan permintaan konsumen berubah dengan cepat, dan tiga tantangan utama industri perawatan ibu dan bayi saat ini dihitung
Setelah mengucapkan selamat tinggal pada pertumbuhan populasi yang pesat dalam dekade terakhir, industri ibu dan bayi telah memasuki era persaingan ternak. Operasi ekstensif berdasarkan dividen demografi untuk mencapai jaminan kekeringan dan banjir telah menjadi sejarah. Memperkuat operasi yang disempurnakan yang berpusat pada kebutuhan pengguna lebih sesuai dengan situasi persaingan pasar saat ini. Perubahan ini juga memberikan tuntutan yang lebih tinggi pada manajemen operasi merek perusahaan dan kemampuan pemolesan rantai pasokan.
Dalam wawancara tersebut, Jiang Zhengchao mengatakan bahwa bonus demografi sudah tidak ada lagi. Tantangan utama yang dihadapi oleh jalur perawatan ibu dan bayi saat ini adalah: Kita perlu fokus pada pengoperasian produk dan saluran yang lebih baik, serta memanfaatkan lebih banyak peluang dari stok yang ada.
Di sisi lain, meningkatnya popularitas jalur perawatan ibu dan bayi juga telah mendorong intensitas persaingan merek ke tingkat yang lebih tinggi. Selain merek-merek baru yang muncul dan bersaing ketat, ada juga banyak perusahaan kimia dan kecantikan harian terkemuka di jalur tersebut. Menurut laporan relevan dari China Research Network, dipengaruhi oleh semakin banyaknya perusahaan yang memasuki pasar, pangsa pasar perawatan ibu dan bayi di negara saya secara keseluruhan cenderung terdesentralisasi dalam beberapa tahun terakhir. Pada tahun 2020, CR10 hanya 30,1%, hampir setengah dari 59,2% pada tahun 2011. Dari data tersebut, dapat dilihat bahwa konsentrasi pasar perawatan ibu dan bayi saat ini berada pada level yang rendah, dan persaingan merek relatif ketat.
Jiang Zhengchao juga membicarakan topik ini dalam wawancara: "Kita telah melihat bahwa banyak merek kimia harian dan merek saluran populer yang mengeluarkan produk perawatan ibu dan bayi. Karena keterbatasan pengalaman bisnis dan basis sumber daya perusahaan itu sendiri, sulit untuk menembus batasan dan memperoleh pertumbuhan. Oleh karena itu, lingkungan pasar saat ini dengan persaingan merek yang semakin ketat merupakan tantangan besar bagi para praktisi dan pendatang baru."
Selain itu, seiring dengan bergabungnya generasi muda kelahiran tahun 1990-an dan Generasi Z dalam membesarkan bayi, kebutuhan konsumen perawatan ibu dan bayi juga berubah. Tidak seperti orang tua mereka yang hanya memiliki satu botol krim bayi untuk seluruh tubuh, generasi orang tua baru menganjurkan pola asuh ilmiah. Atas dasar memastikan keamanan bahan-bahan produk perawatan ibu dan bayi, mereka lebih memperhatikan kebutuhan perawatan khusus kulit halus bayi dalam suhu, musim, dan lingkungan yang berbeda. Misalnya, di musim semi ketika serbuk sari menyebar dengan cepat, antialergi menjadi fokus perawatan kulit bayi; di musim panas yang terik dengan kelembapan tinggi, kebutuhan perawatan kulit bayi terutama difokuskan pada perlindungan matahari, dan produk perawatan kulit yang dipilih sebaiknya ringan dan tipis, dll.
Dapat dilihat bahwa permintaan produk perawatan oleh kelompok konsumen ibu dan bayi baru berfokus pada tiga dimensi: lebih halus, lebih aman, dan lebih profesional. Bagaimana cara menghadapi transformasi kebutuhan konsumsi pengguna dan terus memoles produk serta berinovasi atas dasar ini merupakan ujian bagi kemampuan manajemen dan kontrol rantai pasokan setiap merek perawatan ibu dan bayi. Khususnya untuk beberapa merek baru, karena kurangnya manajemen dan pemolesan rantai pasokan, daya saing produk mereka sering kali ditentukan oleh tingkat pabrik OEM. Jiang Zhengchao mengatakan dalam wawancara tersebut bahwa konsumen ibu dan bayi memberikan perhatian khusus pada pengalaman bayi, sehingga mereka memiliki persyaratan yang lebih tinggi untuk kualitas produk perawatan ibu dan bayi. Perusahaan ekologis Rihua Cloud, Liby Technology Group, telah mulai memasuki pasar konsumen ibu dan bayi sejak tahun 2008. Dalam proses operasi intensif selama lebih dari sepuluh tahun, perusahaan ini telah mengumpulkan banyak pengalaman dalam formula produk perawatan dan dimensi operasi konsumen. Melalui sarana digital, perusahaan ini dapat melakukan pemberdayaan yang efisien untuk merek perawatan ibu dan bayi.
